É um livro de 2003. Tinha lido esse livro faz um tempinho e resolvi postar. O cenário previsto para 2015 é :

• Fabricantes de celular e Operadoras vão perder a guerra de prestação de serviços móveis para os provedores de serviços de internet. Esses por sua vez não vão conseguir ter o dinheiro de volta dos investimentos feitos em internet móvel.
• Convergência de IM Messaging, SMS e email
• Usuários continuam fazendo mais download de dados do que upload
• A oferta de serviços móveis nunca realmente se materializou de forma a atender a demanda.
• Os serviços que deram certo foram os que atenderam necessidades básicas de comunicação e informação
• Todo tipo de gadgets
• Essa indústria de Telecom não será mais considerada hi-tech e cada vez mais comodity
• 2010 começa a bolha de telecom, serviços, iT etc. Estoura em 2015
• The importance of brand and customer ownership has increased
• Operadoras dividem seu negócio em 2. Uma focada em manter a infra e outra focada no relacionamento com os consumidores
• Na edição de 2003 ele fala que em 2010 empresas dos EUAS, Japão e Europa vão ter a chance de sobrevida se buscarem mercados da Índia, Rússia, China e Brasil.
• 3G não será como ainda pensamos pois as reais aplicações relevantes que se beneficiariam de 3G exigem always-on E as baterias dos devices não suportarão 24h uso intensivo de recursos com câmera, dados e multimedia
• Em 2015 ainda não existirá padrão de rede globalmente falando. Wi-max não estará popularizado ainda.
• Para o usuário comum o mundo wireless continua complicado e nada transparente.
• Usuário comum continua com aparelhos básicos.
• Mídia Comercial estará tão saturada que existirá um movimento contrário para uma mídia mais responsável social e ecológica.
• Marketing das empresas será dirigido para tribos
• Usuários vão manter seus dados hosteados em top 10 portais
• Modularization and open APIs is a trend that will continue. Ninguém vai querer correr o risco de rodar soluções proprietárias e optam por padrões abertos

Para mobile advertising estamos vivendo o que o Gartner chama de “Peak of inflated expectations”. Sobre o mercado de advertising o livro fala: “It also became evident that the advertising market on the wireless net was nonexistent“.

Apesar dos 5 autores falar que o livro não é sobre previsões e sim sobre cenários, agora em 2008 já dá para tirar que muita coisa que está ali está certo.

Existe um pdf resumo com 20 páginas para download.