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Li e gostei:: The Mobile Revolution
The Mobile Revolution
The making of mobile services worldwide
2007, Dan Steinbock (270 páginas). Mais um livro de 16 dólares e shipping de 21.
É um livro da história da inovação em marketing. Como evoluiu a comunicação em Telecom à medida que a telefonia ficava cada vez mais madura, os telefones diminuiam de tamanho, novas cores, novas funcionalidades, novos serviços.
O livro inteiro é recheado de entrevistas (algumas bem antigas de 2004) com as principais figuras do mkt de telecom: Geoffrey Frost (Motorola), Anssi Vanjoki – Nokia Multimedia + todo um pessoal das top: Ogilvy, Orange, Intel, Ericsson, Qualcomm, NTT Docomo, IBM, RealNetworks, NY Times Digital, Yahoo etc etc.
Não vou nem tentar fazer um resumo do livro porque simplesmente não dá.
Top 2 itens que me lembro de cabeça:
- Olhando para a história desde os anos 90s, segundo o autor, o Japão é o que é em Telecomunicações por causa de uma diretoria competente e empreendedora que sabia exatamente o que estava fazendo sem falsas promessas como fazia a Europa tentando vender WAP como se fosse Internet… Japão pensava e vendia serviço desde o início….
- Tenho certeza que estamos vivendo em telefonia o mesmo estágio que vivemos um tempo atrás quando estar na internet significava ter uma página e um email. Alguns poucos anos depois a Internet mudou a estrutura de negócio de muitas empresas. Tinha essa mesma impressão para mobile mas nunca tinha visto um livro que tocasse nisso. Sempre aquele mesmo papo cansativo de mobile marketing (leia-se advertising).
As ultimas 10 paginas do capitulo “Strategy and mobility” valem o investimento do livro. Apresenta aplicacoes moveis por segmento vertical, mobilidade como diferencial competitivo, quando como e quem deve usa-la, uso da mobilidade versus tecnologias moveis. Show !
Lado ruim: O livro começa com um bla bla blá interminável de toda a história das telecomunicações começando com Marconi. Haja paciência.
Índice do livro na amazon clique aqui.
Add comment 2008 15 setembro
REVIEW: Wireless Foresight para 2015 (li e gostei)
Wireless Foresight
Scenarios of the mobile world in 2015
(Wiley, 210 páginas)
É um livro de 2003. Tinha lido esse livro faz um tempinho e resolvi postar. O cenário previsto para 2015 é :
- Fabricantes de celular e Operadoras vão perder a guerra de prestação de serviços móveis para os provedores de serviços de internet. Esses por sua vez não vão conseguir ter o dinheiro de volta dos investimentos feitos em internet móvel.
- Convergência de IM Messaging, SMS e email
- Usuários continuam fazendo mais download de dados do que upload
- A oferta de serviços móveis nunca realmente se materializou de forma a atender a demanda.
- Os serviços que deram certo foram os que atenderam necessidades básicas de comunicação e informação
- Todo tipo de gadgets
- Essa indústria de Telecom não será mais considerada hi-tech e cada vez mais comodity
- 2010 começa a bolha de telecom, serviços, iT etc. Estoura em 2015
- The importance of brand and customer ownership has increased
- Operadoras dividem seu negócio em 2. Uma focada em manter a infra e outra focada no relacionamento com os consumidores
- Na edição de 2003 ele fala que em 2010 empresas dos EUAS, Japão e Europa vão ter a chance de sobrevida se buscarem mercados da Índia, Rússia, China e Brasil.
- 3G não será como ainda pensamos pois as reais aplicações relevantes que se beneficiariam de 3G exigem always-on E as baterias dos devices não suportarão 24h uso intensivo de recursos com câmera, dados e multimedia
- Em 2015 ainda não existirá padrão de rede globalmente falando. Wi-max não estará popularizado ainda.
- Para o usuário comum o mundo wireless continua complicado e nada transparente.
- Usuário comum continua com aparelhos básicos.
- Mídia Comercial estará tão saturada que existirá um movimento contrário para uma mídia mais responsável social e ecológica.
- Marketing das empresas será dirigido para tribos
- Usuários vão manter seus dados hosteados em top 10 portais
- Modularization and open APIs is a trend that will continue. Ninguém vai querer correr o risco de rodar soluções proprietárias e optam por padrões abertos
Para mobile advertising estamos vivendo o que o Gartner chama de “Peak of inflated expectations”. Sobre o mercado de advertising o livro fala: “It also became evident that the advertising market on the wireless net was nonexistent“.
Apesar dos 5 autores falar que o livro não é sobre previsões e sim sobre cenários, agora em 2008 já dá para tirar que muita coisa que está ali está certo.
Existe um pdf resumo com 20 páginas para download.
Add comment 2008 29 julho
