Asian Brand Strategy : How Asia Builds Strong Brands. 2006
A previsão é que em 2041 a economia da China vai ter passado a dos US e que a Índia passa o Japão em 2032. Segundo a ONU, o Pasquitão será o terceiro país mais populoso com 430 Mega habitantes. 

É dentro desse cenário que o autor Martin Roll apresenta o atual comportamento dos consumidores dos principais países da Ásia E o impacto gerado pela quebra de barreiras com o ocidente e com seus principais centros culturais como Tokyo, Taipei, Hong Kong, Seoul.

O autor apresenta casos reais de como algumas marcas ocidentais tiveram que rebolar para entrar por aquelas terras. Shampoo vendido no saquinho pois a população rural recebe salário diariamente e faz feira todos os dias. Garrafa de coca-cola de 200ml. Pirâmide de Maslow é diferente !

O livro dá uma ótima noção teórica dos elementos e estratégia para construção de marca, planejamento, métricas etc.

O livro fica meio cansativo nos últimos capítulos (240 páginas). Mas mesmo assim eu recomendo.
Muito bacana para quem se interessa pelo assunto de branding.

O site do livro www.asianbrandstrategy.com