Apesar de tudo, o site theeconomist.com não é bloqueado pelo governo chinês e pude ver um vídeo entrevista com um consultor americano que conheceu Mao em pessoa, viveu 35 anos na china e desses, 15 na cadeia.

O vídeo é curto e interessante.
Clique AQUI e assista


HOJE A SITUAÇÃO É A SEGUINTE:

• A população ONLINE da China já é maior que toda a população do Brasil (conectados ou desconectados, de norte a sul, de leste a oeste).
• Essa pop. online chinesa é bem ativa. Os conectados investem 70% do seu tempo disponível para lazer com internet.

A PREVISÃO:

• Na china, nesse mesmos próximos 5 anos o número de usuários de internet irá dobrar.
• Será 70% da população com internet E celular.
• Estamos falando de 400 milhões de pessoas entrando na internet pela primeira vez.

*dados MacKinsey

Da mesma forma que esses números revelam uma grande oportunidade, também trazem um grande desafio por alguns motivos.

A classe de maior poder econômico já está conectada e essa população que vai entrar na internet não tem nenhum dinheiro sobrando.É desafiador pensar em modelos de criação de conteúdo a um preço tão baixo que não valha a pena para o consumidor optar por versões piratas.
Fora isso, esses novos usuários não falam inglês muito menos português, talvez não tenham cartão de crédito e se tiverem muito provavelmente não vão funcionar com o seu e-commerce made-in Brasil. Esses novos usuários tem contato com marcas e serviços que não conhecemos além de hábitos totalmente diferentes dos que nós estamos acostumados.

Adaptar um negócio para esse cenário não será fácil.
E para levar um pedacinho desses anunciados $80 bilhões não basta traduzir seu site para chinês.

Hoje o Google colocou em sua home um desenho de Cháng’é (imagem acima).

Ela é a figura central do Mid Autum Festival, um dos principais feriados por aqui na China. Os chineses aproveitam esse feriado para visitar suas famílias fora das grandes cidades, comer os típicos “moon cake”. Tudo sob a luz do luar.

Pois bem, Cháng’é (mulher na imagem) é personagem de uma lenda de 2 mil anos AC.
Nessa lenda, essa personagem toma uma pílula da imortalidade e acaba flutuando até a lua. E daqui da terra seu marido, que é o herói da lenda, passa o resto da sua vida olhando para a lua.

A história é linda e romântica. O povo daqui realmente vive esse feriado na mesma intensidade que no ocidente comemoramos o natal. Mas o Google vai precisar muito mais do que colocar a figura de Cháng’é em sua home page para agradar os chineses.

Depois de algumas travessuras peitando o governo chinês (e isso pega muito mal), o Google acabou voltando atrás por alguns motivos:
1) O governo chinês cortou o acesso ao domínio Google.com e todos os serviços debaixo dele, como por exemplo meu domínio paulohenrique.com. Alguns continuam sem funcionar (inclusive meu email).
2) O Governo chinês proibiu empresas chinesas comprarem serviços do google. Inclua aí empresas de chineses fora da China e com operação nos US. Proibídos de comprar adwords inclusive nos US.
3) O Governo chinês incluiu dentro da lista de produtos proibidos o Android. E o mercado android de celulares daqui impacta no preço de celulares do mundo inteiro…. (só para lembrar que aqui existem 400 milhões de usuários de celular).

Daqui, o que se vê das ferramentas de busca por aqui é um Google super instável, um Bing com resultado de pesquisa fraco e um Baidu dominando. Assim que cheguei em Pequim o terceiro outdoor do aeroporto era da conferência nacional de tecnologias do Baidu. Dentro da universidade, vários cartazes de baidu technology… Só dá Baidu.

Bem, vou encerrando por aqui pois tenho que dar um pulo no supermercado antes dessa chuva começar. Estou achando que com esse céu nublado o negócio está mais para São Pedro e que dona Chán’é só vai aparecer mesmo é na home do google.

Interessante descobrir que mundialmente a China é o país mais pirateado.
A pesquisa foi feita levando em consideração apenas 6 países.

Fico imaginando se o Brasil apareceria em primeiro ou segundo lugar na segunda coluna.

Paulo.

ps. 90% das ações na China de IP são abaixo de 100 mil dólares e as condenações em média 15K usd. Para a maioria dos chineses isso é um dinheiro que não tem fim. Preocupados apenas com seus bolsos e não em parar com a pirataria, os advogados americanos acham que esses valores deveriam ser mais alto.

Apesar de ainda não terem liberado a licença (dizem que deve ocorrer em 2 semaninhas) o governo Chinês autorizou a expansão em nível nacional da rede 3G da CMCC.

Estão investindo 2 Bi dólares para o trial

CMCC significa China Mobile Communications Corp, nada menos do que a maior operadora do planeta que tem quase meio bi consumidores. É isso mesmo…. quase MEIO BI USUÁRIOS (421 Milhões na ultima contagem). Cobertura em China e Paquistão. E que tem crescido cerca de 20% faz 3 anos.

420 milhões de pessoas É tipo assim:

• 2.2 vezes maior do que a população brasileira
• 2.5 vezes maior do que a segunda maior operadora do planeta
• 13 vezes maior do que a Vivo
• 7500 vezes a capacidade do estadio da iLha do Retiro (apenas para manter a tradição da mídia de sempre comparar com capacidade dos estádios)

Os números 3G de lá começam com o número da sorte deles: 188 (a pronuncia é: i páa páa)

A PEW/INTERNET que estuda os hábitos na web, principalmente dos americanos, soltou esse mês o resultado de uma pesquisa sobre o assunto, com os chineses sobre esse controle na Internet.

• 80% dos Chineses acham que a Internet deve ser controlada mesmo
• Uma quantidade semelhante acha que é papel do governo fazer esse controle
• Os Chineses acham que a Internet é um lugar sem segurança e provê experiências perigosas.
• 93% deles acham que os conteúdos da web não são apropriados para crianças

Detalhe: Cada pergunta da pesquisa teve que ser aprovada antes pelo governo Chinês
PDF (6 páginas) para download aqui.

Asian Brand Strategy : How Asia Builds Strong Brands. 2006
A previsão é que em 2041 a economia da China vai ter passado a dos US e que a Índia passa o Japão em 2032. Segundo a ONU, o Pasquitão será o terceiro país mais populoso com 430 Mega habitantes. 

É dentro desse cenário que o autor Martin Roll apresenta o atual comportamento dos consumidores dos principais países da Ásia E o impacto gerado pela quebra de barreiras com o ocidente e com seus principais centros culturais como Tokyo, Taipei, Hong Kong, Seoul.

O autor apresenta casos reais de como algumas marcas ocidentais tiveram que rebolar para entrar por aquelas terras. Shampoo vendido no saquinho pois a população rural recebe salário diariamente e faz feira todos os dias. Garrafa de coca-cola de 200ml. Pirâmide de Maslow é diferente !

O livro dá uma ótima noção teórica dos elementos e estratégia para construção de marca, planejamento, métricas etc.

O livro fica meio cansativo nos últimos capítulos (240 páginas). Mas mesmo assim eu recomendo.
Muito bacana para quem se interessa pelo assunto de branding.

O site do livro www.asianbrandstrategy.com