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REVIEW: Asian Brand Strategy (Li e gostei)
Asian Brand Strategy : How Asia Builds Strong Brands. 2006
A previsão é que em 2041 a economia da China vai ter passado a dos US e que a Índia passa o Japão em 2032. Segundo a ONU, o Pasquitão será o terceiro país mais populoso com 430 Mega habitantes.
É dentro desse cenário que o autor Martin Roll apresenta o atual comportamento dos consumidores dos principais países da Ásia E o impacto gerado pela quebra de barreiras com o ocidente e com seus principais centros culturais como Tokyo, Taipei, Hong Kong, Seoul.
O autor apresenta casos reais de como algumas marcas ocidentais tiveram que rebolar para entrar por aquelas terras. Shampoo vendido no saquinho pois a população rural recebe salário diariamente e faz feira todos os dias. Garrafa de coca-cola de 200ml. Pirâmide de Maslow é diferente !
O livro dá uma ótima noção teórica dos elementos e estratégia para construção de marca, planejamento, métricas etc.
O livro fica meio cansativo nos últimos capítulos (240 páginas). Mas mesmo assim eu recomendo.
Muito bacana para quem se interessa pelo assunto de branding.
O site do livro www.asianbrandstrategy.com
Add comment 2008 23 julho
