Luciana LúLìHuá é a aluna mais avançada aqui no intesivão de 1 ano na China.  Tirou nota 100 no testes e só agora depois de 2 meses consegue falar “The book is on the table”. Tem coisa que não se consegue só com dinheiro, e aprender chinês é uma delas. Imersão total, 5 horas por dia na sala de aula, e muita bunda na cadeira repetindo pauzinho para depois de 1 ano arranhar um chinês com sotaque de laowài (老外 gringo).

2 meses de imersão aqui é o equivalente a 1 ano de curso de chinês tradicional no ocidente.
1 ano é o tempo que vai levar para Marc Zhuergbnd aprender falar “The Book is on the table”.
1 ano é muito tarde para o Facebook entrar na China.
Cada ano fora da China ele perde algumas dezenas de milhões de dólares.
Veja o porque:

A China em breve será a maior economia do mundo. O aumento no poder de consumo dos chineses convida as multi-nacionais a direcionarem suas verbas plucitárias para cá.
Quanto maior a penetração de Internet (em 4 anos pulará dos atuais 29% para 40%) maior serão os gastos com anúncios online. Na verdade isso já está acontecendo. Em 2009 advertising online cresceu 30% e até 2014 vai crescer um outro bom bocado. SEM tb vai crescer: 43% até 2014. Mais dados aqui.

Assim como aprender chinês, construir uma marca por aqui não se resolve apenas com dinheiro.
A questão é que para entrar aqui terá que obedecer ao estatuto do internauta e provedores de serviços que diz:

“…By law, content providers such as Web portals, search engines and blog-hosting sites are required to monitor and remove content the government finds undesirable. This type of information generally includes pornography but can also include politically sensitive topics, such as discussions of independence for Taiwan and Tibet as well as Falun Gong, a banned religious group….”

O Facebook tem 2 possíveis caminhos estratégicos de entrada:
A primeira seria querer bater de frente contra tudo e todos assim como o Google fez e deu com os burros n’água ao tentar rodar seu site sem colocar fisicamente servidor aqui, sem colocar dinheiro aqui, sem baixar a cabeça para o governo daqui. Um belo dia o governo chinês poderia mandar um SMS para Marc dizendo em chinês “Marquinho me passa todos os dados desses 50 usuários do facebook que estão falando mal do Tibet agora antes do almoço por favor.” Os usuários americanos do Facebook iriam fazer um verdadeiro levante MUITO maior do que aquele que rolou pouco tempo atrás sobre a privacidade e segurança dos dados.

Segunda opção e mais coerente seria não entrar com o serviço do Facebook e seguir o modelo de empresas como Microsoft, Yahoo, EBay e várias outras que já entraram por aqui comprando tudo que era pequeno e barato do mesmo ramo. Porém, a Internet da China já está anunciada na Nasdaq. Todo dia aparece uma. A internet da China está ficando cara. Em 1 ano a Internet da China será MUITO cara para qualquer um que queira entrar por aquisição de empresas locais.

Fora isso, nenhuma das estratégias acima resolve outro problema: Se facebook não é permitido na China ele dificilmente poderá ser realmente integrado à sistemas operacionais de celulares ou tablets. E isso significa estar à margem de outros grandes mercados no próprio ocidente.

Independente da escolha, alguma ação tem que ser tomada agora.  Não dá para esperar Marquinho aprender chinês.

Esse crescimento tem incomodado alguns países. É grande a pressão americana E também da grande mídia ocidental sobre os caminhos econômicos, políticos e sócio-culturais que a China está tomando. Quanto comparado com outros países podemos dizer que também é grande a distância para diálogos entre os políticos chineses e empresários fora da China.

Foi então que a China mandou seu homem forte, WenJiabao, para NY dar um recado para mundo.  Sobre a reunião com Obama o resumo, segundo Wen Jiabao, com suas próprias palavras:

“China’s currency should not be responsible for the hefty U.S trade deficit and high unemployment.”

Seguindo para ONU, Mr. Wen fez discurso que vc pode ver abaixo.  Presentes no recinto os investidores e mega empresários Warren Buffet e Bill Gates.

O recado é claro:
A china vai continuar crescendo, respeitando os demais países, sem invasão, sem guerra. A China cresce, o mundo cresce. As medidas para abertura do país vão continuar. Na China, nos próximos anos, uma centena de milhão de pessoas vão migrar do campo para as grandes cidades e o consumo interno da china vai explodir.

Resumindo…. Como diria Chaves, não o Hugo…. “Sigam meus bons !”

Clique e veja o vídeo. 12 minutos.
http://www.unmultimedia.org/tv/webcast/2010/09/china-general-debate-65th-session.html

China ONU

Apesar de tudo, o site theeconomist.com não é bloqueado pelo governo chinês e pude ver um vídeo entrevista com um consultor americano que conheceu Mao em pessoa, viveu 35 anos na china e desses, 15 na cadeia.

O vídeo é curto e interessante.
Clique AQUI e assista


HOJE A SITUAÇÃO É A SEGUINTE:

• A população ONLINE da China já é maior que toda a população do Brasil (conectados ou desconectados, de norte a sul, de leste a oeste).
• Essa pop. online chinesa é bem ativa. Os conectados investem 70% do seu tempo disponível para lazer com internet.

A PREVISÃO:

• Na china, nesse mesmos próximos 5 anos o número de usuários de internet irá dobrar.
• Será 70% da população com internet E celular.
• Estamos falando de 400 milhões de pessoas entrando na internet pela primeira vez.

*dados MacKinsey

Da mesma forma que esses números revelam uma grande oportunidade, também trazem um grande desafio por alguns motivos.

A classe de maior poder econômico já está conectada e essa população que vai entrar na internet não tem nenhum dinheiro sobrando.É desafiador pensar em modelos de criação de conteúdo a um preço tão baixo que não valha a pena para o consumidor optar por versões piratas.
Fora isso, esses novos usuários não falam inglês muito menos português, talvez não tenham cartão de crédito e se tiverem muito provavelmente não vão funcionar com o seu e-commerce made-in Brasil. Esses novos usuários tem contato com marcas e serviços que não conhecemos além de hábitos totalmente diferentes dos que nós estamos acostumados.

Adaptar um negócio para esse cenário não será fácil.
E para levar um pedacinho desses anunciados $80 bilhões não basta traduzir seu site para chinês.

Hoje o Google colocou em sua home um desenho de Cháng’é (imagem acima).

Ela é a figura central do Mid Autum Festival, um dos principais feriados por aqui na China. Os chineses aproveitam esse feriado para visitar suas famílias fora das grandes cidades, comer os típicos “moon cake”. Tudo sob a luz do luar.

Pois bem, Cháng’é (mulher na imagem) é personagem de uma lenda de 2 mil anos AC.
Nessa lenda, essa personagem toma uma pílula da imortalidade e acaba flutuando até a lua. E daqui da terra seu marido, que é o herói da lenda, passa o resto da sua vida olhando para a lua.

A história é linda e romântica. O povo daqui realmente vive esse feriado na mesma intensidade que no ocidente comemoramos o natal. Mas o Google vai precisar muito mais do que colocar a figura de Cháng’é em sua home page para agradar os chineses.

Depois de algumas travessuras peitando o governo chinês (e isso pega muito mal), o Google acabou voltando atrás por alguns motivos:
1) O governo chinês cortou o acesso ao domínio Google.com e todos os serviços debaixo dele, como por exemplo meu domínio paulohenrique.com. Alguns continuam sem funcionar (inclusive meu email).
2) O Governo chinês proibiu empresas chinesas comprarem serviços do google. Inclua aí empresas de chineses fora da China e com operação nos US. Proibídos de comprar adwords inclusive nos US.
3) O Governo chinês incluiu dentro da lista de produtos proibidos o Android. E o mercado android de celulares daqui impacta no preço de celulares do mundo inteiro…. (só para lembrar que aqui existem 400 milhões de usuários de celular).

Daqui, o que se vê das ferramentas de busca por aqui é um Google super instável, um Bing com resultado de pesquisa fraco e um Baidu dominando. Assim que cheguei em Pequim o terceiro outdoor do aeroporto era da conferência nacional de tecnologias do Baidu. Dentro da universidade, vários cartazes de baidu technology… Só dá Baidu.

Bem, vou encerrando por aqui pois tenho que dar um pulo no supermercado antes dessa chuva começar. Estou achando que com esse céu nublado o negócio está mais para São Pedro e que dona Chán’é só vai aparecer mesmo é na home do google.

Vendo as agências “especializadas” da nova mídia social começei a reparar nos cartões de visita.
Em fevereiro vi o primeiro cartão de visitas com um endereço do twitter.
Foi da Direct Labs.

Logo em seguida da agência ideal.

Mas olhando com cuidado para os cartões da minha gaveta e para não ser injusto, o do Yahoo na verdade foi o primeiro. Não tem endereço do twitter mas tem o endereço do Y!Messenger .

E o seu cartão ? Já tem seu endereço de twitter ?
Se vc trabalha com mídia social e não tem seu endereço de twitter saia correndo e faça um novo.
É tipo assim.. Vc trabalha com Internet e não tem email no cartão….. Ou… vc trabalha com mobilidade e não tem celular.
Pega quase mal não ter.

The Fall Of PR and The Rise of Advertising
Autor: Stefan Engeseth (200 páginas)

No início do ano, o CMO da Unilever soltou que “PR will be the biggest new marketing tool.” (via @robertacqueiroz).  Achei muito estranho e resolvi ler um livro que ganhei no ano passado e que fala o contrário: The fall of PR and the rise of Advertising. Não confunda com o livro “The fall of adversiting and the rise of PR”.

IDÉIA PRINCIPAL:

Em Crazy People, filme de 1990 aqui traduzido aqui no Brasil para algo como De médico e loucos todos nós temos um pouco, um publicitário começa fazer campanhas com um time de gente maluca em um hospício. Seus anúncios são um verdadeiro sucesso pois não tentam maquear os produtos e tenta apresenta-los como realmente são. Assista o primeiro minuto:

O que tem acontecido nos últimos anos é que o consumidor não cai mais nas mensagens dos anúncios. Ele sabe quando um produto funciona, seus benefícios e falhas. Sabe quando uma propaganda está vendendo algo que não é.  Além dessa maturidade, com as novas mídias o consumidor é o meio e ao falar da sua empresa (propaganda boca a boca) ele vai alterar a sua mensagem inicial e vai falar o que realmente o produto e marca são e oferecem. Sem meias palavras.

Segundo o autor, o declínio de PR acontece pois suas mensagens são criadas com mentalidade broadcast.  Hoje em dia o consumidor entende quando uma mensagem foi montada por alguém que foi pago para isso.

Advertising segue em alta pois conseguiu se atualizar. Os publicitários entendem que com as novas mídias o consumidor faz parte do meio e que ele modificará a mensagem.

PARTES INTERESSANTES:

• Achei bacana a representação da evolução do marketing e publicidade.
  Comunicação de massa (figura 1), Marketing direto (figura 2), Mercado, mídia e consumidor formam uma unidade (figura 3).

• It’s time to face the fact that faking it can cost more money in the long run than doing the right thing to begin with. Many consumers are realizing that the reason so many companies are faking it is that their products and services don’t hold up in the light of the day.
• PR agencies can no longer hide the truth. With 100 million bloggers, media is no loger “The third party”, but rather, just one of many voices.
• Bloggers often have more technical and media savvy than most agencies, which means that efforts by PR agencies to blend in on the Web are about as graceful as an elephant in a tutu.
• Speeding up the rise of advertising: The internet is starving for content; advertising no longer needs to buy expensive media to reach its target.
• The advertising agency creates the strategy for the brand and works directly with top management. The PR agency doesn’t.
• Let the “big bang” advertising campaign go with the full force ONLY when it’s relevant for both media and consumers. Mídia social deve ser usada ANTES de se criar uma campanha, dever ser utilizada para se TESTAR os melhores caminhos de uma campanha. Experimente e ouça antes de planejar e principalmente antes de executar uma campanha.
• 80% is a good product, the remaining 20% is marketing. However, without a good product, marketing is useles. (patrick riese)
• If advertising is to be part of people’s lives, it must add value. People need an escalator to save them energy in life’s long climb. What do you offer them?
• The reason so many brands die is that they try to compensate a bad effort with good marketing.
• To create virtual products, you have to live in a virtual culture. Se vc não usa de verdade mídia social,  se vc não usa prá valer  vc não vai entender o que está acontecendo. Não vai conseguir criar produtos e nem montar estratégia para esses novos canais.
• E por último, mas não menos importante…. Consumer generated advertising is built on trust.

Bem, se vc tem um mínimo conhecimento de mídias socias não recomendo a compra do livro. O resumo está aí.

Observando o publico PESSOA FISICA claramente o Buzz se sobressai. O Buzz apresenta como destaque a integração com celulares android (veja aqui). Testei no meu Milestone e funciona lindo. Especialmente as funções geo-referenciadas (Coisa que o Twitter esta’ tentando fazer faz algum tempo mas sem muito sucesso. Menos de 1% dos tweets sao geo referenciados).

Mas quando o assunto e’ o mercado corporativo…..

No desktop quase tudo da Microsoft tem interface mais amigável e portanto mais produtivas que as ferramentas online do Google. O social connector para Outlook continua seguindo a regra.

Opinião não apenas minha. Pesquisa com usuarios de Buzz e o SC do Outlook mostra que:

” Feedback on Google Buzz thus far has many users complaining that the ADDITION OF BUZZ TO GMAIL IS A HUGE DISTRACTION. The Outlook 2010 social connectors approach seems much less chaotic, and much more functional from a business perspective.”  – PC World Fev 2010

Já se sabe que email só vai existir como canal de comunicação empresarial. Add-ons como Social Conector e Google Buzz são “remendos” de plataformas antigas que tentam evoluir. Foram concebidas como email e assim continuarão.

No final, nessa briga de Gmail e Outlook quem vencerá não é a MS nem o Google e sim o Facebook, Linked-in e Twitter.

LINKS RELACIONADOS:

TwitInbox – Plug-in que adiciona Twitter como uma pasta de email no Outlook:
http://blog.paulohenrique.com/2009/07/11/everything-twitters-parte-2/

http://www.google.com/mobile/buzz/

http://www.linkedin.com/outlook

Instale o Social Connect no seu Outlook agora. Veja o passo a passo aqui:

http://www.fastcompany.com/1552526/microsoft-outlook-social-connector-is-no-buzz-but-maybe-thats-a-good-thing?partner=rss&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+fastcompany%2Fheadlines+%28Fast+Company+Headlines%29

Links para Microsoft Exchange e Office ONLINE.
* (5 usd/mes por usuario) e Office (gratuito ate’ 5GB)

http://office.microsoft.com/en-us/office_live/FX101754491033.aspx?pid=CL101750181033

http://workspace.officelive.com/en-us/

http://www.microsoft.com/online/pt-br/demo/demo.aspx

Visão da Microsoft porque Outlook é melhor que Gmail.

O que seu filho pode ter em comum com os fundadores do Google, Amazon, e Wikipedia ? …Larry Page, Sergey Brin (Google),  Jeff Bezos (Amazon), Jimmy Wales (Wikipédia) esturam em escolas Montessori…

(clique na imagem para ampliar)

OUTRAS OPÇÕES:

• Um drive externo de 1 Tera nos US custa em media 100 dólares.  Drives externo servem para vc acessar constantemente e compartilhar com diversas máquinas. E’ diferente de um backup pois lembre-se que se ele morrer vc perde seus arquivos. Ou seja, mesmo com um drive externo vc precisa de um backup.
• Eu particularmente estou correndo de qq coisa paga. Mas se vc quer fazer backup de absolutamente tudo sem ter o trabalho de organizar seus arquivos vc pode ter por apenas 5 dólares mês espaço ILIMITADO em mozy.com.
• Segunda opção com espaço limitado de 30GB é o SugarSync.com. O bacana desse serviço é que vc consegue fazer stream do seu MP3. Mas novamente, não tem muito sentido ficar fazendo backup de mp3…..
• Por ultimo, apenas como referencia, servico de backup em cima de aws da amazon cobra 0.5 dólares por Giga por mês + taxa de transferência. Então mozy.com continua como melhor opcao.