Andei um tempo me perguntando o q existe por trás da mudança de live search para Bing. A palestra de Steve Ballmer quarta feira em Cannes me fez entender. Bingo !
Veja o roteiro da fixa caindo:
- Microsoft não consegue comprar Yahoo. Se tivesse comprado teria um bom pedaço do mercado de advertising online e mais precisamente de search.
- Alguns dias antes do lançamento, postei no meu twitter @pauloso :
My Chinese dictionary says BING can mean:1)To become ill 2)Adv used before a negative for emphasis 3)Ice or 4)Soldier. Not a good name MS…O nome Bing mostra que a MS “lança/renomeia” um serviço que simplesmente desconsidera o mundo oriental. A razão disso é que lá não tem dinheiro de advertising e que o grande pedaço do dinheiro de online media está em US.
- Everybody is going social inclusive busca. Veja o exemplo do Chacha que te coloca em contato com a pessoa que está procurando os mesmos termos que vc naquele exato momento. O google tem isso em “beta”. Existe outros exemplos…Tudo é “social” menos Bing.
O motivo é que apesar de todas as empresas se mostrarem inclinadas para fazer advertising em mídias sociais elas continuam colocando dinheiro em midia online tradicional. Mídia social ainda não aconteceu ao contrário de search que já possui um eco-sistema pronto para comprar e vender link patrocinado. 
Clique na imagem para aumentar. Ela é uma propaganda da Microsoft na revista da Associação Brasileira de Anunciantes em Abril de 2009. E não inclui Bing. Estava faltando search.Na apresentação em Cannes, o segundo slide de Balmer mostra os pilares da plataforma de advertising da Microsoft: Live, xbox, Bing, hotmail. Me chamou atenção ver o nome Bing como um dos destaques dentro da plataforma de advertising.
- Na seção de perguntas e respostas um membro da platéia perguntou para Balmer se o Twitter era uma oportunidade. Sua resposta é que Twitter é sim uma oportunidade mas não é uma oportunidade de negócio. A Microsoft só entra em oportunidade de negócio. Não entra em oportunidade inovadora sem business. Inovacao eh importante em search porque se nao existe diferenca para o servico do google porque que as pessoas vao mudar para Bing e ateh mesmo comentar/indicar o servico ?
clique na imagem ou aquiUma típica empresa de search faz dinheiro não só com publicidade e é baseada em inovação. Quando o Radix (que se pagava apesar de ser focado em inovação) foi comprado pelo iBest (focada em advertising) a coisa foi para o ralo.
Com tudo isso dá para traçar o que vem por aí em Bing: Bing nasce orientado ao mercado de publicidade e não de search.
A turma de mídia, inclusive eu, torcemos pela MS Bing pois para o mercado é saudável ter mais concorrentes. Mas sob o ponto de vista de usabilidade, design e tecnologia será uma surpresa para mim se a Microsoft aparecer com coisa realmente inovadora no Bing.
Apenas para adicionar…. Comparativo de como a coisa vinha em Live e depois como ficou o mercado de busca depois do lancamento de Bing.
nielsen
Legal tua análise. a unica coisa que eu discordo eh o lance de ignorar o mercado asiatico na escolha do brand. o nosso VP eh chines
eh muito importante montar um brand que vah formar uma personalidade no mundo inteiro, apesar do foco ainda ser aqui nos states, por enquanto.
Meu ângulo é bem parecido com o teu, pois sei que a microsoft só entra onde tem mercado, e mercado grande com muito potencial. Ao invés de inovar e descobrir oportunidades, Microsoft vai atrás dos desbravadores que estão mandando bem e os “incorpora” enquanto eles são pequenos e baratos.
No caso do Bing é isso mesmo, o mercado de ads é gigantesco, onde rola fazer muita grana (display, organic, paid keywords, etc.). Tem muita area nao explorada ainda em termos de ads: travel, comparison shopping, etc. Dai os investimentos. Social networking + search ainda nao tem um grande mercado, mas isso nao significa que a microsoft estah ignorando.
abracos!