The Mobile Revolution
The making of mobile services worldwide
2007, Dan Steinbock (270 páginas). Mais um livro de 16 dólares e shipping de 21.
É um livro da história da inovação em marketing. Como evoluiu a comunicação em Telecom à medida que a telefonia ficava cada vez mais madura, os telefones diminuiam de tamanho, novas cores, novas funcionalidades, novos serviços.
O livro inteiro é recheado de entrevistas (algumas bem antigas de 2004) com as principais figuras do mkt de telecom: Geoffrey Frost (Motorola), Anssi Vanjoki – Nokia Multimedia + todo um pessoal das top: Ogilvy, Orange, Intel, Ericsson, Qualcomm, NTT Docomo, IBM, RealNetworks, NY Times Digital, Yahoo etc etc.
Não vou nem tentar fazer um resumo do livro porque simplesmente não dá.
Top 2 itens que me lembro de cabeça:
- Olhando para a história desde os anos 90s, segundo o autor, o Japão é o que é em Telecomunicações por causa de uma diretoria competente e empreendedora que sabia exatamente o que estava fazendo sem falsas promessas como fazia a Europa tentando vender WAP como se fosse Internet… Japão pensava e vendia serviço desde o início….
- Tenho certeza que estamos vivendo em telefonia o mesmo estágio que vivemos um tempo atrás quando estar na internet significava ter uma página e um email. Alguns poucos anos depois a Internet mudou a estrutura de negócio de muitas empresas. Tinha essa mesma impressão para mobile mas nunca tinha visto um livro que tocasse nisso. Sempre aquele mesmo papo cansativo de mobile marketing (leia-se advertising).
As ultimas 10 paginas do capitulo “Strategy and mobility” valem o investimento do livro. Apresenta aplicacoes moveis por segmento vertical, mobilidade como diferencial competitivo, quando como e quem deve usa-la, uso da mobilidade versus tecnologias moveis. Show !
Lado ruim: O livro começa com um bla bla blá interminável de toda a história das telecomunicações começando com Marconi. Haja paciência.
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